Updated 2022/06/28

Úvod

Ako používať manuál

Toto je manuál vizuálnej identity pre značku ECK, ktorého cieľom je zaručiť, že vizuálna komunikácia je jednotná naprieč všetkými online aj offline kanálmi. Slúži ako príručka pre zamestnancov aj externých dodávateľov a je dôležité, aby ho dôsledne dodržiavali všetci, ktorí sa podieľajú na príprave vizuálnych materiálov. Manuál nie je vyčerpávajúcou odpoveďou na všetky otázky a situácie. Obsahuje však pravidlá práce so základnými vizuálnymi elementmi značky.

Podobne ako značku, aj samotný manuál je potrebné pravidelne aktualizovať a prispôsobovať novým potrebám, aby tak dlhodobo spĺňal svoju funkciu pomôcky pre tvorbu nových či úpravu existujúcich vizuálnych formátov.

Manuál vypracovalo Milk Studio.

Základné elementy značky

Základné elementy značky sú to, čo značku definuje, reprezentuje a robí nielen spoznateľnou, ale aj nezameniteľnou. Pri ich používaní sa riadime týmito pravidlami:

Používame ich vždy, keď je to možné.
Používame ich výhradne v takej podobe, aká je predpísaná nižšie.
Používame ich vždy spolu. Na každý formát umiestňujeme aspoň tri elementy.
Používame ich tam, kde je to vhodné, spolu s doplnkovými grafickými elementmi.

Logo
Logo je základným identifikačným prvkom značky. Používame ho všade, kde je to možné,
a to v predpísanej podobe.

Základná farebnosť
Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.

Písmo
Písmo je spolu s logom a farebnosťou dôležité pre identifikáciu značky. Používame ho všade, kde je to možné, v jednotnej podobe.

Layout
Umožňuje dynamicky pracovať s imidžovou a textovou plochou na formáte.

Doplnkové elementy značky

Doplnkové elementy rozširujú paletu základných elementov značky a pomáhajú tak utvárať značku Alto ešte viac rozpoznateľnou.

Fotografia – hlavný grafický element
Fotografia je prvok, ktorý drží vizuálnu komunikáciu konzistentnú naprieč formátmi rôznych veľkostí.

Updated 2022/06/28

Logotyp

Logotyp používame všade, kde je to možné, a to výhradne v podobe, akú predpisuje tento manuál. To znamená, že žiadnym spôsobom nie je dovolené modifikovať akúkoľvek časť tohoto logotypu. Pri práci s logotypom vychádzame vždy iba z originálnych variantov zo sekcie Na stiahnutie.

Základné zobrazenie

Logotyp značky ECK používame ako preferovanú variantu pri online aj offline komunikácii.

Základný tvar logotypu

Inverzný tvar logotypu

Symbol

Symbol (monogram) je kondenzovanou verziou logotypu ECK. Používame ho primárne ako profilový obrázok na sociálnych médiách. Kde je to možné, preferujeme použitie kompletného logotypu značky.

Symbol (pozitívne prevedenie)

Konštrukcia symbolu

Symbol (negatívne prevedenie)

Stiahnuť balík ECK logo

Ochranná zóna

Ochranná zóna je priestor okolo logotypu, do ktorého nesmú zasahovať žiadne iné grafické elementy a prvky. Veľkosť ochrannej zóny definuje konštanta „X“, ktorá sa rovná šírke serifu v znaku „K“.

Ochranná zóna logotypu

Minimálna veľkosť

Pri použití logotypu je dôležité, aby bol vždy čitateľný a rozoznateľný. Nepoužívame ho preto v menšej než nižšie uvedenej veľkosti. Maximálna veľkosť logotypu je neobmedzená, pokiaľ je zachovaná jeho predpísaná ochranná zóna.

Minimálna veľkosť logotypu

Umiestnenie na formáte a veľkosť logotypu

Pokiaľ je to možné logotyp umiestňujeme do vrchného alebo do spodného rohu formátu. Logotyp je dovolené umiestňovať aj do pravého spodného rohu formátu a výnimočne aj na stred formátu pokiaľ to zapadá do kontextu daného návrhu. Jeho veľkosť je vyjadrená vzťahom logotypu k formátu. Veľkosť logotypu je možné vyrátať podľa potreby dvoma vzorcami:

Vzorec A: Veľkosť X (X = šírka formátu) vydelíme tromi. Šírka logotypu je jedna tretina šírky formátu.

Vzorec B: Veľkosť X (X = šírka formátu) vydelíme dvomi. Šírka logotypu je jedna polovica šírky formátu.

Definícia veľkosti logotypu na formáte

Logotyp je možné umiestniť do ľavého horného alebo dolného rohu alebo pravého spodného rohu formátu

Povolené a zakázané použitie

Logotyp ECK sa nesmie na farebných podkladoch používať inak, ako je dovolené týmto manuálom. Logotyp musí byť vždy dostatočne viditeľný, čitateľný a rozpoznateľný. Tu sú uvedené niektoré typické povolené a nepovolené spôsoby použitia logotypu:

Updated 2022/06/28

Farebnosť

Používanie farieb je dôležitým aspektom identity ECK. Základné farby sú biela, zelená, sivá a čierna.

Na použitie v tlači sú určené priame farby Pantone®, ako aj procesné farby CMYK. Špecifikácie RGB a HTML sa používajú s online a webovými rozhraniami a poskytujú konzistentný vzhľad.

Základná farebnosť

Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logotyp.

ECK Sivá
RGB — 234 | 234 | 234
CMYK — 10 | 7 | 8 | 0
HEX — #EAEAEA

ECK Zelená
RGB — 0 | 87 | 63
CMYK — 92 | 8 | 75 | 58
HEX — #00573F
PANTONE — 7484 C, 7484 U

ECK Biela
RGB — 255 | 255 | 255
CMYK — 0 | 0 | 0 | 100
HEX — #FFFFFF

ECK Čierna
RGB — 25 | 26 | 26
CMYK — 77 | 67 | 61 | 83
HEX — #191A1A

Odporúčané farebné kombinácie

Ako pracujeme s farebnosťou

Pri práci s farbou aplikujeme nasledovné pravidla:

— V digitálnom prostredí pracujeme primárne s bielou, čiernou a sivou farbou. Sivú farbu požívame primárne na pozadí alebo v detaile.
— Veľkú úlohu v digitálnej komunikácií zohráva fotografia, ktorá dopĺňa monochromatickú farebnosť.
— Zelenú farbu používame primárne na tlačovinách prémiovejšieho charakteru (vizitky, darčekové poukážky a pod.).
— Zelenú farbu môžeme použiť aj v digitále, napríklad ako pozadie na typografických vizuáloch (odporúčame nekombinovať s fotografiou), ktoré komunikujú prémiovejšie témy, alebo keď potrebujeme vizuálne odlíšiť obsah od bežnej komunikacie.

Updated 2022/06/22

Písmo

Písmo patrí medzi hlavné identifikačné prvky značky. V rámci komunikácie značky ECK ho používame na vytvorenie uceleného a konzistentného prejavu. Preto je potrebné, aby sme navrhnuté písmo používali vždy, kedy je to možné v jednotnej podobe.

Pre udržanie konzistentej vizuálnej komunikácie odporúčame používať len nižšie spomenuté rezy písem z písmovej rodiny Ambit od písmolejárne CoType Foundry.

Základné (titulkové) písmo

AMBIT
Základným titulkovým písmom značky je Ambit. Používame ho v nadpisoch v reze Regular vždy vo verzálkach. Písmo je licencované a je možné si ho stiahnuť na linku nižšie.**

Stiahnuť písmo Ambit Regular

*Maximálny počet stiahnutí pre desktop je 5.
*Licencia je zakúpená pre 1-10000 views webstránky mesačne.

Základné (textové) písmo

AMBIT
Písmo AMBIT tak isto slúži na zalamovanie perexov a dlhších textov v komunikácii. Toto písmo ponúka viacero rezov, no používame výhradne rez Regular.

Ak nie je z akýchkoľvek príčin možné použiť primárne písmo Ambit, používame alternatívne systémové písmo Arial.

Hierarchia a veľkosti

Odporúčaný vzájomný pomer veľkostí typografie a logotypu V1.

Odporúčaný vzájomný pomer veľkostí typografie a logotypu V2.

Ukážka základných pomerov a nastavení typografie.

Alternatívne písmo

Ak nie je z akýchkoľvek príčin možné použiť primárne písmo Ambit, používame alternatívne systémové písmo Arial (napr. pri zasielaní otvorených súborov Word, Powerpoint, Google dokumenty, e-mailový podpis). Alternatívne písmo nie je plnohodnotnou náhradou primárneho písma preto ho používame len v nevyhnutných prípadoch.

Updated 2022/06/28

Fotografia

Typickým prvkom Ecku je otvorená časť kuchyne, kuchár varí pred zákazníkom, ktorý vidí ako sa jedlo pripravuje. Má zážitok z varenia, vidí proces. Eck je miesto, kde kladieme dôraz na kvalitu, či už v prístupe ku gastronómii alebo k architektúre a interéru. Eck je miesto, kde sa cítime prirodzene a dobre, čo návštevníkom umožní si naplno vychutnať moment a poctivo a citlivo pripravenú gastronómiu.

Fotografie majú v prom rade pôsobiť prirodzene a uveriteľne. Chceme otvorene komunikovať celý proces od výberu surovín až po finálnu úpravu a servírovanie. Preto sme fotografie rozdelili do nasledovných skupín:

Ako a čo fotiť

1. Suroviny (celok)

Suroviny z ktorých v Ecku pripravujeme jedlo. Fotíme v celku s jemnou štylizáciu, citlivo nakombinované za prirodzene pôsobiaceho svetla, tak aby vyzerali sviežo a chutne. Fotíme jeden druh suroviny alebo ich kombináciu.

2. Suroviny (detail)

Detailnou fotografiou suroviny vytvárame mood. Reflektujeme a podporujeme zmyslový a chuťový zážitok z návštevy reštaurácie.

3. Menu a príprava jedla

Môže sa pracovať s ľuďmi, ktorí pripravujú jedlo, no focus musí byť na jedlo, postava by mala byť rozmazaná, farebnosť neutrálna. Fotografia by mala rozprávať krátky príbeh, o procese prípravy. Dôležitým znakom fotografie je akcia − moment z pracesu prípravy, naberania jedla, nalievania, namáčania do omáčiek… Vo fotografií by mal byť život a pohyb.

4. Ludia z Ecku

Fotografie ľudí, ktorí v Ecku pracujú. Na fotke je jeden alebo viac ľudí v kontexte svojej práce na ktorú sú sústredení (varia, servírujú, obsluhujú, debatujú…).

Fotíme striedavo polocelok/celok priamo v reštaurácií. Fotograf je pozorovateľ. Fotený predmet neinteraguje s fotografom/nepozerá sa do objektívu.

5. Jedlo styling (single shoty)

Zachytený by mal byť prirodzený vzhľad jedla, neretušovať zbytočne a nepridávať zbytočne filtre. Jedlo fotiť z vrchu alebo z určitého uhla, ktorý sa môže obmienať. Pri fotení používať skôr matné materiály z interiéru reštaurácie, nič preleštené. Ústredným motívom je jedlo. Treba zachovať jeho prirodzenosť, podstatu a kvalitu. Preferované podklady: drevo, látka, metarialy použité v interiéri reštaurácie. Snažíme sa o balans medzi svetlým a tmavým pozadím. Svetlo je prirodzené. Nepridávať zbytočné dekorácie, kvety, postavy.

6. Jedlo – styling servírovanie a konzumácia

Fotograf je iba pozorovateľ, ľudia sa nepozerajú do objektívu, užívajú si život a jedlo, diskutujú spolu, sú prirodzení a uvoľnení.

Fotíme striedavo polocelok, celok priamo v reštaurácií.

7. Emócia a atmosféra miesta

Ilustračné zábery z Devína a Ecku zachytávajú architektúru v exteriéri, v interiéri ale aj prírodu okolo. Striedame zábery – celok, polodetail, detail. Na fotografiách sa môžu objaviť ľudia. Zachytávame atmosféru prostredia cez deň alebo podvečer. Svetlo je prirodzené. Zachytené by malo byť prirodzené prosterie, preto sa treba vyhnúť vysokým kontrastom, prekolorovaniu či prehnanej farebnosti do jedného tónu.

8. Eventová fotografia

Fotografia z podujatí a eventov, ktoré sa dejú priamo v Ecku. Snaha o zachytenie nálady a atmosféry, fotograf je pozorovateľ a fotografia je skôr dokumentárneho charakteru. Pôsobí prirodzene a neštylizovane. Fotíme striedavo detail/polocelok/celok priamo v reštaurácií alebo v jej okolí. Pre eventovu fotografiu tiež platia všetky pravidlá definované v tomto dokumente.

Čomu sa vyhnúť

prehnané retušovanie
neprirodzený vzhľad
ostre svietenie
vysoké kontrasty
vyhýbame sa používaniu fotografii z fotobanky (v prípade potreby, vyberáme fotky v rovnakej tonalite, s prirodzenými, nestrojenými ľudmi).
vysoké kontrasty
prehnaná saturacia alebo desaturácia
zbytočné dekorovanie pri stylingu jedla

Updated 2022/09/14

Ukážky komunikácie

Online

Webstránka

Náhľad webstránky s využitím modulárneho layoutu

Sociálne médiá

Ukážka profilového obrázku na sociálných médiách

E-mailový podpis

Print

Vizitka (85 x 55 mm)

Vizika má rozmer 85 x 55 mm. Tlačíme na kartón. Logo Eck je embosované.

Hlavičkový papier

Ukážka aplikovania vizuálnej identity na hlavičkovom papieri

Darčeková poukážka

Darčeková poukážka má rozmer 210 x 99 mm (DL). Tlačíme ju na kvalitný kartón vyššej gramáže. Na zvýšenie prémiovosti farbíme oriezku bielou farbou. Poukážka je navrhutá v dvoch prevedeniach: